低调的奢侈品牌：营收超过400女足世界杯亿目标追赶周大福

　　女足世界杯在中国传统的婚礼中，新娘都会有佩戴珠宝首饰习俗。结婚五金指的是金手镯、金戒指、金项链、金耳饰、金手链，这些贵重首饰的意义除了代表财富和喜气之外，更是对新郎和新娘未来美好生活的祝福。随着我国人均可支配收入的提高，国内珠宝市场也在不断扩大。谈到国内的珠宝品牌，相信大家对周大福、周生生以及老凤祥等品牌不会感到陌生女足世界杯。由国际权威机构WPP评选的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”，老凤祥成为珠宝首饰品牌第一，这也是其连续多年蝉联行业第一，2018年老凤祥的营收超过400亿元。

　　现在很多年轻人可能会选择在周大福或者周生生的门店购买黄金首饰，但在老一辈人眼中，老凤祥才是他们的首选。老凤祥前身可以追溯到18世纪的上海“凤祥裕记银楼”，经历了清朝、民国以及新中国三个时代，距今已经有超过170年的历史。从成立至今横跨了三个世纪，注定意味着老凤祥遭遇过多次动荡和曲折。

　　上世纪30年代，拥有60年历史的老凤祥迎来了第一次鼎盛时期，当时贵族们都以佩戴老凤祥的首饰为荣，根据记载杜月笙家中祠堂所用银鼎礼品就是由老凤祥出品。然而好景不长，1937年国民政府宣布禁止黄金自由买卖，对当时的珠宝首饰行业造成了巨大的影响，老凤祥也不例外，虽然此后短暂恢复了营业状态，但1949年9月老凤祥最终还是宣布停业。这家曾经日售千两黄金的国产珠宝首饰品牌就这样成为历史了吗？答案是否定的。改革开放以后，在党的号召和领导下，老凤祥进行了重建改组，并且开始品牌化运作，逐渐成为民族品牌以及珠宝首饰的龙头企业。

　　提到国产奢侈品牌，不得不提到周大福。在咨询公司德勤近日发布的《2018年全球奢侈品力量排行榜》中，周大福排在所有中国上榜品牌之首女足世界杯。截止目前周大福在内地拥有超过2800家门店。为了扩大内地市场，这几年周大福修建了12家大型生产工厂。从经营规模上来说周大福目前还领先于老凤祥，不过双方的差距已经十分接近。

　　众所周知中国大妈对于黄金的喜爱，作为一个拥有古老历史的行业，可以想象其竞争的激烈性。从街边小贩到商场门店都可购买到黄金，总之行业的入门资格不高，只要有货源就不愁没有买家。为了抓住消费升级带来的新机遇，同时也是拓展更深的销售网点，如今老凤祥采取了“五位一体”的营销模式，即自营银楼、合资公司、总经销、专卖店、经销商专柜。细分各个区域的市场情况，利用每个片区的资源优势，逐步形成从一线城市到三四线城市的深度发展。

　　低调的奢侈品牌，营收超过400亿，目标追赶周大福。在未来十年里，老凤祥的目标是打开国际市场，这个超过百年历史的民族品牌会交出怎样的答卷呢？我们拭目以待！

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